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振り向いてもらえる。なのでターゲットを絞りました。しかし、ターゲットを絞っ |
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ても競合他社と同じターゲットや自分の不得意とする分野だとせっかく来てくれた |
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患者様や、競合と同じだと集客がしにくくなります。同じターゲットの競合は居な |
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いか?相手のマーケティング力は?など調べていきます。そして肝心なのが、自分 |
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が何をしたいのか?何が出来るのか?軸となる部分をしっかりと調べ決める必要が |
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あります。そこで患者様に調査をしました。一人一人に聞いていきます。他にいっ |
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ぱい鍼灸整骨院があるのに、何が良くてココに通ってますか?と。これはなかなか |
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勇気のいる質問です。悲しい回答だと「近いから。」とか言われてしまいます。し |
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かも、自分は技術力で来てくれていると思っていても「きちんと分かりやすく説明 |
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してくれる」「しっかり話聞いてくれる」「元気なる」だったり言われます(笑)。 |
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でも、実はそれが強みなのです。患者様の声が一番の正解なのです。また、カルテ |
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を引っ張り出し、どこを負傷してる人のリピートが多いのか?優良顧客になってい |
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る患者様の症状は何なのか?調べていくと面白いように偏りがあります。そこをタ |
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ーゲットにすると患者様の満足度も高いものになるし、こちらもストレスなく施術 |
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に当たることが出来るようになります。ターゲットを決めたら次はその患者様を集 |
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めていかなくてはなりません。 |
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ターゲットに向けたメッセージ、コピーそしてメディアの選択。私のターゲット |
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は60代の膝痛で悩む女性でした。ターゲットの読む新聞は朝日新聞。趣味は水泳や |
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太極拳、阪神タイガースが好き。インターネットはボチボチする。車も自分で運転 |
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するし、アクティブ。そういろいろあります。メッセージはこの人に向けたラブレ |
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ターを書くように書いていきます。この人がどういう風に怪我したのか?どんなこ |
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とが痛いのか?どんなことに困っていたのか?どんな対処をしたけど、良くならな |
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かったのか?など、を丁寧に書いていきます。そして、この人の場合のメディア選 |
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択は、60代でもインターネットをするので、インターネット広告しても大丈夫。で |
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も、世間のデータでは低め。それよりも新聞折込の方が反応が高そう。そして朝日 |
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新聞。という具合にメディアを決めます。朝日新聞に広告を出すのか?朝日新聞の |
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冊子に広告を出すのか?チラシを折り込むのか?新聞媒体だけでも沢山の選択肢が |
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あります。私の場合は予算が無いので、折り込みになりました。このようにターゲ |
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ットを決めてメッセージを作りメディアを選択し、ターゲットをロックオンした状 |
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態で折り込みをすると似たような人が集まります。 |
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阿倍野区は自費の整体院だけでも周りに10件以上もあり、保険から脱却した中で |
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もライバルだらけです。その中でもしっかりと新規を集めることが出来ているのは、 |
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しっかりとしたマーケティングのおかげだと思います。 |
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そして苦しい時辛い時に腐らずに患者様の事を治したい!良くすれば必ず来院し |
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てもらえると思い必死に技術やコミュニケーションを学んできた事が生きて、沢山 |
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の患者様のリピートに繋がっていますし、今年の5月にはウィンズというグループ |
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の千葉涼平さんが主演の舞台の専属トレーナー、三代目やエグザイルのバックダン |
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